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SEO教程:Google蜂鳥算法到底怎么回事

更新時間:2013-9-30 11:39:28   

Google慶祝15歲生日,在當年發跡的車庫舉行了新聞發布會,報告了一些Google動態。其中最引人注目的是關于Google最新蜂鳥算法(Hummingbird Algorithm)的說明。SearchEngineLand的Danny Sullivan發了一個FAQ帖子,信息比較全,點擊查看原文。下面整理其中比較有意思的幾條。有的是我的感想,不是Danny Sullivan說的,就不加區分了。

蜂鳥是次算法更新

是用于排名的那部分算法。關于什么是算法更新,什么是數據刷新等等,請參考以前的帖子。

蜂鳥算法是對整個排名算法的一次重寫,不是小修小補,不是熊貓Panda、企鵝Penguin那種算法某一部分的增加或修改。

為什么叫“蜂鳥”這個名字呢?

取其“精準”、“快速”之意。

這算法有多大影響?

影響90%的查詢詞。這范圍夠大了,遠遠超過以前任何一次算法更新的影響范圍。Google搜索的總頭Amit Singhal表示,這是繼2010年咖啡因更新Caffeine Update之后最大的算法更新。

不過Caffeine Update是索引技術方面的更新,不是排名算法。如果刨去Caffeine Update,僅就排名算法看,蜂鳥是2001年Amit Singhal加入Google以來最大的算法重寫。

蜂鳥算法什么時候上線?

一個月以前就上線啦,只不過今天才公布消息。簡直是無縫對接,靜悄悄地替換了算法,沒人注意到。

過去一個月沒有SEO討論有什么大規模的算法更新,也沒有大規模站長抱怨、報告排名或流量變化。小規模報告排名變化的從來沒停過,但沒有人注意到90%這么大范圍的變化。當然,搜索用戶也沒有什么反應。再一次說明,SEO們,包括我自己,對搜索引擎算法具體情況只是瞎猜,有時猜對了,有時差出十萬八千里。

蜂鳥算法到底改進什么了呢?

雖然影響了90%的查詢,但影響最大的是比較復雜的,甚至有對話意味的查詢,比如“我家周圍最近在什么地方能買到iPhone 5s”這種。這也可能是SEO們沒注意到這次更新的原因之一,通常網站監控的是比較短的主要目標關鍵詞,而不是這么巨長的句子。

傳統搜索排名算法通過詞的匹配,比如“iPhone 5s”、“買”,在包含這些詞的頁面中找到相關頁面。蜂鳥能更好理解查詢詞背后的實際意義,比如理解你家的位置(比如你用了Google地圖之類的服務,或者僅僅是用Google搜索,Google也能知道你的位置),比如理解“地方”更多指的是個實體店(如果搜索的是“附近什么地方菜好吃”,這里的“地方”指的是飯館),比如能理解iPhone 5s是個特定電器設備。

這種對實際意義的理解超出了詞匹配的范疇。蜂鳥能找到更好回答整句話意思的頁面,而不是僅僅匹配幾個詞。

很早以前Google就提到過,對查詢詞的更智能理解是他們的重要研究方向,Hummingbird大概就是成果吧。

SEO是不是窮途末路了?

據Google表示,SEO沒有完蛋。其實也沒什么大變化,以前建議和不建議的都不變,該怎么做還怎么做。

當然,實際情況還有待觀察。

拋開短期排名變化的影響,如果這種對話、問答式的搜索結果質量大幅度提高,以后用戶的搜索習慣會不會有本質性的變化呢?比如以后都是搜索句子了,而不是搜索關鍵詞了,那對今后SEO的關鍵詞研究、內容寫作、頁面優化等是否會有影響呢?

再說一句和這次更新沒關系的話,就我所見,目前高水平SEO人員的市場需求是很大的,待遇也是很高的。做SEO的人大可放心,一時半會兒不會被淘汰的。

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